Comment et pourquoi créer une campagne de pré-roll sur YouTube?

Qu’est-ce que le pré-roll?

Il s’agit d’un format d’affichage de publicité vidéo sur internet qui va diffuser une publicité d’une dizaine de secondes avant le lancement d’une vidéo que va visionner l’internaute.

Sous son format “skip ad”, le pré-roll est très populaire sur de nombreux site de médias ainsi que pour des plateformes vidéo tel que notre cas concret ici : YouTube.

Pourquoi YouTube?

YouTube est la première plateforme vidéo dans le monde. Ce réseau social est la référence si vous souhaitez partager du contenu vidéo. Elle possède plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, disponible dans 88 pays et dans plus de 76 langues différentes (https://www.youtube.com/intl/fr/yt/about/press/).
En 2017, c’est plus d’un milliard d’heures de vidéo qui son visionnées sur YouTube chaque jour.

YouTube sur laptop

Quelle est la marche à suivre?

YouTube propose la commercialisation de pré-roll vidéo, généralement de 30 secondes, grâce à son offre TrueView. Elle créé des annonces qui permettent de toucher des clients potentiels lorsqu’ils visionnent ou recherchent des vidéos sur YouTube.

Elle va ainsi proposer aux internautes votre pré-roll vidéo qui pourra dans un premier cas être ignoré après 5 secondes de visionnage ou dans un autre cas être visionnée intégralement.

Il existe trois différents types d’annonces :

L’annonce TrueView InStream : celle-ci est désactivable et diffusée avec la vidéo principale ;

annonce trueview instream
L’annonce bumper : brève annonce vidéo de 6secondes qui est responsive pour les versions mobiles.
Annonce bumper sur mobile
L’annonce Discovery TrueView : elle permet de diffuser les annonces dans la page des résultats de recherche de YouTube, sur la page d’accueil et à côté des vidéos similaires.
Annonce Discovery TrueView
Le choix du type de l’annonce peut être défini via le ciblage de votre campagne. L’annonce de type TrueView InStream reste la plus utilisée.
YouTube nous laisse l’opportunité de choisir entre certains critères de sélection afin de cibler notre audience. Il est ainsi possible à l’aide de ce format publicitaire de choisir:
l’âge et le sexe de l’individu ;
la zoné géographique si vous souhaitez informer des groupes de personnes près de votre secteur d’activité ;
les centres d’intérêts selon l’activité qui se rapproche le plus de la votre ;
des audiences d’affinités si les personnes ont déjà manifesté leur intérêt pour une de vos vidéos ou publicités antérieures…
Il existe également des méthodes de ciblage par catégories de contenu. Elles vont permettre d’identifier à quel endroit vous voulez diffuser vos campagnes publicitaires. Il y a aussi la possibilité de:
cibler l’emplacement exact vers lequel vous souhaitez afficher votre annonce
choisir un thème  (par exemple, si vous sélectionnez le thème “sport”, votre annonce sera diffusée sur des vidéos dont le thème est consacré au sport)
choisir des mots-clés pour lesquels vous allez observer les expressions les plus pertinentes à cibler pour diffuser votre annonce de la meilleure des façons.
Vos campagnes vidéo YouTube sont configurées via Google Adwords. C’est à partir de cet outil que vous pourrez configurer, diffuser et gérer l’ensemble de vos publicités vidéos.
Quel est son coût?
Le coût total du pré-roll dépend de deux choses :
 
Le coût publicitaire lié à la diffusion ;
Le côut de production de la vidéo.
Il est important de savoir que vous ne payez vos annonces que selon certains types d’actions de l’utilisateur.
TrueView fonctionne au CPV (Coût par Vues). Sur Youtube vous ne payez votre publicité que si:
L’internaute visionne l’intégralité de votre annonce (pour une annonce de 30 secondes)
Votre publicité est plus longue et qu’il visionne au moins de 30 secondes de celle-ci
Si ce dernier clique sur votre annonce.
Ce système ne donne pas de tarification fixe. C’est vous qui définissez le budget quotidien selon les moyens que vous aspirez à utiliser pour votre campagne publicitaire.
Son coût  est à l’heure actuelle plus intéressant que les publicités vidéo de Facebook (qui son facturées à partir de 3 secondes de visionnage).
Quels sont les avantages du pré-roll vidéo?
Le pré-roll constitue un réel avantage si vous souhaitez vous lancer dans une campagne publicitaire.
Il est actuellement le format le plus répandu dans le domaine de la publicité vidéo in-stream.
Ce format est fréquemment utilisé sur les médias sociaux et surtout sur les plateformes vidéos et comporte des avantages tels que:
Fort taux de mémorisation
Augmente le taux de conversion
Accroître la présence multicanal
Fort potentiel de ciblage
L’année dernière, un sondage a été effectué avec le résultat suivant : 29% des Millenials (génération Y) affirment regarder la publicité jusqu’au bout. Selon d’autres chiffres en France, c’est un utilisateur sur trois qui regarde des vidéos sur YouTube avant de prendre une décision d’achat (https://www.airofmelty.fr/youtube-29%25-des-millennials-regardent-les-pubs-pre-roll-en-entier-a586654.html).
Il est donc très intéressant d’utiliser cette plateforme pour de la publicité ciblée
Ce que notre agence de réalisation vidéo vous propose
Vous souhaitez vous lancer pour une campagne publicitaire mais vous ne savez pas par où commencer?
Notre agence de production audiovisuelle est présente pour vous aider et vous accompagner dans la conception de la publicité vidéo de votre choix  ainsi que de son ciblage.
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