7 formats de vidéos publicitaires efficaces sur Facebook.

Lequel choisir pour vos campagnes ?

Facebook compte en moyenne 1,66 milliard d’utilisateurs actifs chaque jour dans le monde, que cela soit des PDG, des étudiants ou encore, des entreprises. La communauté est réelle et c’est une opportunité pour tous les marketers de les toucher.

La vidéo est l’un des formats les plus efficaces et les plus consommés. Elles sont largement privilégiées par les algorithmes des différentes plateformes social média et elles font parties intégrantes des usages des jeunes. 

Chaque jour, de plus en plus de spécialistes du marketing utilisent la publicité vidéo pour promouvoir efficacement leurs produits et services donc la question de savoir s’il faut intégrer la vidéo dans votre stratégie publicitaire Facebook ne se pose plus !

Pour vous aider, nous vous avons répertorié quelques formats publicité vidéo qui peuvent être utilisées pour concevoir avec succès votre campagne sur Facebook.

Pourquoi opter pour la publicité vidéo Facebook en 2020 ?

Créative et innovante, la vidéo captive les internautes et encore plus sur les réseaux sociaux. Ce format attrayant est particulièrement populaire auprès des utilisateurs mobiles. Les utilisateurs font 5 fois plus attention aux contenus vidéos qu’au publications statiques. De plus, plus de 8 milliards de vidéos sont regardées chaque jour sur Facebook et représentent pour les marketeurs un support publicitaire intéressant et potentiellement rentable.

Quels sont les formats de publicité vidéo sur Facebook ?

La vidéo est un moyen très efficace pour promouvoir la notoriété de votre marque. Elle permet d’exploiter de manière très performantes vos campagnes de génération de trafic.  Avec Facebook Business Manager, vous allez accéder à différents types de formats vidéo. Pour faire le bon choix, fiez-vous à votre objectif. Facebook propose donc 7 formats vidéo publicitaires conçus pour fonctionner sur tous les appareils et à toutes les vitesses de connexion.

La publicité vidéo unique :

Immersive, attractive et dynamique, elle est généralement diffusée sur le fil d’actualités Facebook, sur les stories Instagram, sur Messenger et sur l’Audience network. Ce format publicitaire vidéo unique, sur Facebook, est la solution parfaite si votre objectif est d’élargir la portée de votre diffusion, d’interagir avec votre audience, de générer des vues vidéo en ce qui concerne la notoriété et même générer des conversions. Elle peut prendre la totalité de l’écran et elle permet de travailler un storytelling soigné.

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La publicité vidéo carrousel :
Ultra courte et facile à utiliser, elle est parfaite pour présenter votre marque en se concentrant sur vos différents produits ou de créer une séquence temporelle. Elle peut contenir des images, des vidéos ou une combinaison des deux, ce qui est, en fait, un format « intermédiaire ». Elle est parfaite pour susciter de l’intérêt autour de votre entreprise, marque, produit et elle est surtout idéale pour générer du trafic vers une source externe.

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La publicité vidéo Slideshow :

La publicité « Diaporama », en français, est une fonctionnalité qui vous permet de créer une vidéo à partir d’une photo uniquement. Cela est considéré comme une vidéo mais c’est une succession de photos uniquement. Le but de la publicité slideshow est de permettre à des marchés où la connexion internet est plus lente, de quand même disposer d’une “vidéo”.  C’est un excellent moyen de créer des storytelling à un coût de production quasi nul. Que ce soit pour les petites entreprises, les associations ou simplement un projet ou un message qui ne nécessite aucun investissement spécifique dans les coûts de production. Les publicités slideshow sont un bon choix pour créer de la visibilité et ensuite de l’engagement mais cela reste d’abord un format de notoriété (reach et impressions). Elle peut également être une excellente option pour créer une offre spontanée auprès d’une audience très qualifiée, et donc mener vers des conversions !

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La publicité vidéo de collection :
Récemment lancé et orientée conversion, ce format publicitaire permet de passer de la découverte à l’achat de manière fluide et immersive. Cela permet aux clients de trouver et de visualiser vos produits via une vidéo et une collection de photos auxquelles s’abonner. Ce format d’annonce offre la possibilité de vendre un produit, un service par le biais de son smartphone ou sa tablette.
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La publicité vidéo Instant Expériences
Anciennement connu sous le nom de « Canvas », elle permet de créer une page de destination plein écran fluide (un mini-site) pour les appareils mobiles et de les intégrer à pratiquement tous les formats publicitaires. Il s’agit d’une extension de votre publicité vidéo unique, de votre publicité carrousel ou de votre publicité de collection qui s’ouvre en plein écran quand une personne clique sur votre appel à l’action. Ce type de format permet de mener plus rapidement vos clients cibles vers la conversion. 
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La publicité vidéo Stories :
Immersive, authentique, inclusive et difficile de s’en lasser, les stories permettent de transformer vos vidéos existantes en publicités grâce aux modèles prêts à l’emploi dans le gestionnaire de publicités. Ces publicités verticales en plein écran s’affichent entre les stories pendant 15 secondes maximum, où jusqu’à ce que le spectateur ignore la publicité. Elle est l’outil parfait pour accroître les résultats de vos campagnes.
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La publicité jouable :
C’est une publicité vidéo interactive qui permet aux annonceurs d’applications mobiles d’encourager les clients à essayer le jeu avant d’acheter. Lorsque l’utilisateur fait défiler son fil d’actualités, une vidéo d’introduction s’affiche. Une icône et du texte apparaîtront automatiquement dans la vidéo pour inviter l’utilisateur à essayer le jeu.
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Quelles sont les exigences techniques des publicités vidéo Facebook ?
Les publicités vidéo peuvent générer un engagement massif, si elles sont bien réalisées.
Voici un tableau récapitulatif des exigences techniques pour les publicités vidéo Facebook.
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Ce que notre agence de réalisation vous propose.

Vous souhaitez vous lancer mais vous ne savez pas par où commencer ?

Notre agence peut vous aider à créer des stratégies publicitaires sur-mesure. Nous pouvons créer des publicités et les diffuser sur les plateformes digitales tels que Facebook, Youtube ou des sites partenaires.

Nous vous proposons des spots publicitaires (10s, 20s ou 30s), des films d’entreprise qui vous permettent de représenter au mieux votre marque ou entreprise (3 à 10 minutes), ainsi que des animations (20s, 50s ou 1m30s).

Vous êtes intéressés ? Nous vous offrons 30 minutes de consultance en publicité pour établir votre stratégie. 

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Nous remercions Julien Geets de Writeup pour sa collaboration et son travail de relecture.